Im Rahmen einer studentischen Gruppenarbeit zu dritt habe ich eine Story für eine IKEA-Kampagne entwickelt, die authentisch ist und gezielt die junge Zielgruppe anspricht. Ziel des Briefings war es, ein Konzept zu schaffen, das sowohl die Markenwerte als auch die Interessen der Zielgruppe aufgreift.

Die Idee bestand darin, mehrere Hostels aus einem modularen Containerkonzept zu gestalten. So können junge Menschen umweltbewusst und kostengünstig die Heimat von IKEA erkunden und dabei ein inspirierendes, gemeinschaftliches Erlebnis genießen.

Das Konzept vermittelt Nachhaltigkeit, Design und Erlebnisse in einer modernen, zugänglichen Form und richtet sich gezielt an die junge Zielgruppe.